Tukša viesu grāmata rudenī nav neveiksmes pierādījums, jo tā var kļūt par baltu lapu jaunam piedāvājumam. Ilgtspējīgs tūrisma un pakalpojumu bizness sākas brīdī, kad uzņēmējs pārstāj gaidīt nākamo pīķa sezonu un sāk radīt iemeslu cilvēkiem ierasties citā laikā.
Sezonalitāti neveido tikai laikapstākļi. To ietekmē cilvēku paradumi, mācību gada ritms un komunikācija, tāpēc arī digitālais mārketings var palīdzēt mainīt pieprasījuma plūsmu atbildīgākā virzienā.
Sezona kā elpojošs akumulators
Ja vasara ir strauja enerģijas izlāde, nesezona var būt apzināta uzlāde. Uzņēmuma uzdevums ir saglabāt kustību, nevis censties katru mēnesi padarīt vienādu.
Uzlāde ārpus pīķa
Nesezonas piedāvājums nav vasaras pakalpojums ar zemāku cenu. Tam jāatbild uz konkrētu vajadzību, piemēram, mierīgāku atpūtu, padziļinātu pieredzi vai iespēju iepazīt vietu bez steigas.
Šāda pieeja palīdz plānot resursus vienmērīgāk un mazina spiedienu uz vietējo vidi intensīvākajos mēnešos. Tā dod iespēju arī vietējai kopienai gūt ekonomisku pienesumu ilgākā periodā.
Signāli digitālajā telpā
Mārketinga komunikācija var radīt priekšstatu, ka galamērķis ir pieejams tikai noteiktā sezonā. Tāpēc saturā ir vērts parādīt, ko cilvēks var piedzīvot rudenī, ziemā vai pavasarī, nevis tikai publicēt vasaras arhīvu.
Rakstā par sezonas pagarināšanas pieeju uzsvērts, ka tūrisma attīstība jāvērtē arī pēc apmeklētāju ekonomiskā pienesuma vietējai kopienai. Digitālie rīki ļauj uzrunāt cilvēkus, kuri meklē jēgpilnu pieredzi, nevis tikai populāru datumu kalendārā.
Ideju laboratorija nesezonai
Labas idejas nav jāgaida līdz nākamajai kampaņai. Tās var pārbaudīt nelielos, saprotamos formātos, mācoties no auditorijas reakcijas.
Stāsts par mierīgāku ceļošanu
.
Satura veidotāji var veidot stāstus par lēnāku ceļošanu, pievēršoties mazāk pārpildītām vietām, vietējo uzņēmēju pieredzei un ilgākai uzturēšanās galamērķī. Šāds saturs nepārdod tikai apmeklējumu, bet parāda, kā ceļot ar lielāku cieņu pret vietu un tās cilvēkiem.
Influenceru sadarbībā vērtīgāks par plašu, bet virspusēju sasniedzamību var būt uzticams un konkrētai auditorijai nozīmīgs vēstījums. Veidotājs var kļūt par tiltu starp uzņēmumu, vietējo kopienu un cilvēku, kurš izvēlas atbildīgāku patēriņu.
UNESCO vērtība praksē
UNESCO statuss var būt vairāk nekā atpazīstams simbols kampaņas vizuālī. To var pārvērst pieredzē, kas skaidro vietas kultūras vērtību un aicina apmeklētāju to cienīt.
Piemēram, uzņēmums var veidot saturu par vietējām tradīcijām, amatniecību vai mazāk pamanāmiem maršrutiem. Tas palīdz sadalīt apmeklētāju uzmanību un stiprina saikni starp tūrisma ieņēmumiem un vietējās kopienas dzīvi.
Pēdējā gaisma nav beigas
Sezonas pagarināšana nenozīmē nepārtraukti palielināt cilvēku plūsmu. Tā nozīmē gudrāk veidot piedāvājumu, novērtēt katra apmeklējuma pienesumu un radīt vērtību laikā, kad citi tirgus dalībnieki apklust.
Nākamais solis var būt viens nesezonas piedāvājums un viens skaidrs digitālais stāsts par to. Kad uzņēmumi, mārketinga speciālisti un satura veidotāji sāk runāt par atbildīgu ceļošanu kā par vērtīgu izvēli, sezona pārtop ilgstošākā un ilgtspējīgākā attiecībā ar cilvēkiem un vietu.